Tokom boravka u Kitzbuhelu imao sam priliku da intervjuišem CEO kompanije Longines, jednog od glavnih sponzora događaja u svetskom ski šampionatu.
Longines je zvanični merač vremena na ovom sportskom dešavanju u Kitzbuhelu, Austriji od 1948. godine. Napretkom savremene tehnologije kompanija je unapredila načine merenja vremena i dovela nivo preciznosti do savršenstva. Gost ovog događaja bio sam zahvaljujući našem domaćem partneru i distributeru za Longines satove Absolut Time a u društvu Olivere Stojanović (CEO kompanije AT) i Petra Janoševića (EIC za Harpers BAZAAR Serbia).
U nastavku vam prenosim moj intevrju sa gospodinom Matijasom Brešanom, koji smo realizovali u jutro 25. januara a pre glavnog događaja Hahnenkamm Downhill, koji je pratilo preko 65.000 gledalaca sa lica mesta tog dana.
STRAHINJA ĐORIĆ:
Dugogodišnja tradicija Longinesa u izradi visokokvalitetnih satova je zaista impresivna. Kako planirate tehnološki da unapredite svoje buduće modele, posebno u pogledu materijala? Da li razmatrate širu upotrebu titanijuma ili karbona, na primer, u svojim sportskim kolekcijama kao što su HydroConquest ili Spirit Zulu Time, ili čak u elegantnijim linijama poput Master Collection?
MATIJAS BREŠAN:
Inovacije su ključ uspeha svakog brenda, bez obzira kojoj grani ta kompanija pripadala. Onog trenutka kada prestanete sa inovacijama počinjete sa ubijanjem brenda, polako ali sigurno. Longines je dokazao za ovih 190 godina postojanja da je inovativnost prioritet. U svetu satova je možda više nego igde drugde izražena inovativnost koja proizilazi kao posledica ugledanja na prošlost. Mi crpimo potrebnu inspiraciju iz naše bogate arhive.
Takođe u pravu ste kada pitate za materijale, jer pored novih materijala od kojih proizvodimo kućišta mi se fokusiramo i na materijale koji se koriste unutar mehanizama. Na primer od nedavno su svi naši mehanizmi opremljeni sa balansom od silicijuma, svi mehanizmi imaju antimagnentna svojstva počevši od eskejpmenta, koji je mnogim brendovima pravio probleme u bliskoj prošlosti. Zbog sve veće količine magnetnog polja kojom smo izloženi na dnevnom nivou servis mehanizama bez antimagnetnog eskejmpenta postao je sve učestaliji te je ova inovacija bila neophodna u svim našim mehaničkim satovima.
Sa druge strane sve je češća upotreba titanijuma i karbona. Ljubitelji satova moraju da znaju da nisu svi karbonski/titanijumski satovi isti jer kvalitet ova dva materijala nije standardizovan i postoje razlike. Naš titanijum kao i karbon su najvišeg kvaliteta, posebno karbon koji koristimo. U našoj karbonskoj leguri nalazi se preko 70% karbonskih vlakana, a debljina jednog karbosnkog vlakna je 25mm. Njih potom pod velikim pritiskom sabijamo i dobijamo pločicu iz koje uz pomoć vode pod pritiskom sečemo kućište i dalje ga oblikujemo. Ovaj način proizvodnje omogućio nam je da svaki karbonski Longines bude jedinstven u kontekstu teksture. Naše karbonsko kućište je daleko kvalitetnije od onih kovanih karbonski kućišta (forged carob cases).
STRAHINJA ĐORIĆ:
Da li možemo očekivati više muških zlatnih satova od Longinesa u budućnosti?
MATIJAS BREŠAN:
Danas nam najveći problem pravi nepredvidiva cena zlata na tržištu, ali da, zlatni satovi su uvek bili i biće deo Longines portfolija. Ali iskoristiću Dolce Vita kolekciju za dame koju pravimo u zlatu i koja uprkos visokoj ceni zaista beleži sjajne uspehe i potražnja je velika. Verujem da ćemo u budućnosti uspeti da postignemo isto i sa muškim zlatnim časovnicima ali ne želimo da izlazimo iz našeg cenovnog ranga po svaku cenu, a on je tu između 10 i 30 hiljada evra za zlatne satove.
STRAHINJA ĐORIĆ:
Longines se pozicionirao kao luksuzni brend sa pristupačnijim cenama u poređenju sa nekim konkurentima.
S obzirom na trenutni trend rasta cena u industriji, koliko daleko planirate da idete u tom pravcu? Da li imate strategiju za balansiranje pristupačnosti i luksuza, ili postoji želja da se udaljite od epiteta pristupačnih satova?
MATIJAS BREŠAN:
Definitivno ne! Mi smo se pozicionirali u cenovnom rangu od 1.000 evra do 5.000 evra i tu ćemo ostati! U okviru ovog cenovnog ranga povećavaćemo cene naših modela shodno unapređenjima istih ali nećemo izlaziti van definisanih okvira jer za tim nema potebe. U rangu preko 5.000 evra imamo (mi=Swatch Grupacija) Omegu dok za 1.000 evra i manje imamo Tissot.
Naš glavni cilj je da unapređujemo Longines satove u rangu do 5.000 evra ali ne i da ih poskupljujemo preko toga. Primer da odlično radimo svoj posao u ovim ciframa jeste podataka da smo pre 5 godina čak 93% naših satova prodali u ovom cenovnom rangu dok je podatak od prošle godine još više ohrabrujuć. U 2024. godini realizovali smo u ovom cenovnom rangu čak 95% prodaja što znači ne samo da nismo posustali već smo unapredili prodaju iako su neki kultni modeli pretrpeli poskupljenja (čitaj Hydroconquest, Conquest i Spirit Zulu). Ovaj podatak važi gotovo za sve naše prodavnice u čitavom svetu. Uspeli smo za 5 godina da uprkos poskupljenima podignemo naš udeo na tržištu!
Naša poskupljenja o kojima se mnogo pričalo u prošlosti opravdana su jer smo unapredili mehanizme i u sve ugradili delove od silicijuma otporne na magnetna polja. Svako poskupljenje Longines satova biće ispraćeno nekim napretkom i novom tehničkom inovacijom. Minimalan deo povećanja cena bilo je prilagođavanje inflaciji i fluktuaciji valuta gde su mnoge valute oslabile te smo cene prilagodili tim trendovima.
STRAHINJA ĐORIĆ:
Zašto se modeli Longines Spirit 37, Conquest 38 i čak Legend Diver 39mm nazivaju ženskim satovima na vašem sajtu i u komunikaciji sa klijentima?
MATIJAS BREŠAN:
Iznenađen sam da su oni zavedeni kao ženski satovi… jer Legend Diver 39 se najviše prodaje muškarcima. Istina je da primećujemo porast potražnje za manjim satovima naročito u evropskim zemljama što na primer nije slučaj u Aziji, gde publika teži sve većim satovima. Uzeću primer HydroConquesta kojeg pravimo u 41mm i 43mm. U Italiji prodajemo 50% više HC u 41mm u odnosu na onaj u 43mm dok je u Kini situacija drugačija: 50% više prodaje reazlizuje se za HydroConquest u 43mm i to je promena koja se dešava poslednjih 10ak godina.
E sad ono ključno a to je zašto se i u 2025. godini i dalje koriste izrazi MUŠKI i ŽENSKI sat. To je zbog Google-a. Istraživanja koja sprovodimo pokazuju da ljudi i dalje u većini slučajeva na Google i ostalim pretraživačima sprovode pretragu sa ”muški satovi/satovi za muškarsce” i ”ženski satovi/satovi za žene”. Da bismo optimizovali pretragu i bili u samom vrhu kada neko ukuca slično moramo i dalje koristiti tu generičku kategorizaciju iako su mnogi naši satovi unisex i mogu ih zaista nositi kako muškarci tako i dame.
STRAHINJA ĐORIĆ:
Da li postoje planovi da se u kolekciju DolceVita integrišu sofisticiraniji mehanički mehanizmi, čime bi se povećala privlačnost za žene koje cene i eleganciju i tehničku izradu?
MATIJAS BREŠAN
Za nas je ovo jedna od najvažnijih kolekcija jer njen dizajn i oblik datiraju još iz prvih decenija 20-og veka. Moram biti oprezan dok ovo izgovaram ali Longines ako nije prva onda je među prvim kompanija u svetu koje su proizvele pravougaona i kvadratna kućišta za satove. Takođe, a ovo mogu reći sa sigurnošću (izgovara sa osmehom na licu) Longines je prva kompanija koja je upotrebila rimske časovne indekse na ciferima.
Tako da moj odgovor na Vaše pitanje je: da, planiramo da razvijamo DolceVita kolekciju u tom smeru i da u nju integrišemo mehaničke kalibre. I o tome će biti više priče uskoro, za sada ne smem više od ovoga da otkrivam.
STRAHINJA ĐORIĆ:
Longines je već sponzor nekih prestižnih sportskih događaja širom sveta. Da li postoje novi sportovi ili događaji koje brend istražuje za buduće sponzorstva, i kako odlučujete koji sportovi se usklađuju sa vrednostima i imidžom Longinesa?
MATIJA BREŠAN:
U ovom trenutku sponzorišemo/podržavamo preko 200 sportskih događaja širom sveta na godišnjem nivou. Dva polja u kojima smo najprisutniji su konjički sportovi, trke i skokovi, kao i alpsko skijanje. Sa ova dva sporta imamo istorijsku povezanost. Raspolažemo podacima da smo bili spoznori tačnije zvanični merač vremena na konjičkim trkama davne 1878. godine. Sa skijanjem smo prošle godine proslavili jedan vek saradnje u kojem smo precizno merili vreme na različitim događajima širom sveta.
U duhu toga što naše satove podjednako kupuju muškarci i žene i zbog naše želje da proizvodimo podjednak broj sportskih i elegantnih satova veoma nam je drago što smo još uvek prisutni u konjičkim sportovima u kojima se podjednako takmiče muškarci i žene. Jednakost u ovom sportu je izraženije nego bilo gde drugde. Na konjičkim skokovima se u istoj kategoriji nadmeću i muškarci i žene… evo sada pokušavam da se prisetim još nekog sporta u kojem je to moguće ali mi ne ide…
Ukratko, ne planiramo da integiršemo nove sportove u naš sponzorski portfolijo jer smo veoma ponosni na sportove sa kojima sada imamo saradnju, jer sa njima delimo iste vrednosti a koje se tiču pre svega prefinjenosti, elegancije i kvaliteta. U to ime završio bih sa rečenicom koju je Coco Channel davno izgovorila: Elegance is when the inside is as beautiful as the outside.