Morgan Stenli i LuxeConsult su završili istraživanje i analitiku za prethodnu godinu. Ovo su rezultati poslovanja top 20 najprodavanijih brendova u 2023. godini!
Kompanija Morgan Stenli je jedna od najboljih svetskih kompanija iz oblasti savetovanja za finansije i vodeća struktura kada se dođe do istraživanja i analitike vrednosti tržišta satova, ko je kako poslovao i koliko zaradio. Ukratko njihovi radovi na ovu temu su najvalidniji da ih čak i pojedine vlade najstabilnijih država u svetu anagažuju da izvrše detaljna istraživanja. U našem slučaju interesovanja Morgan Stenli i LuxConsult su uradili detaljnu analizu poslovanja brendova u svetu satova za 2023. godinu i došli do nekih sjajnih rezultata i zaključaka.
Njihovo istraživanje se svelo na dve tabele: jednu čine brendovi sa najvećom zaradom u 2023. godini u direktnom poređenju sa zaradom koju su ostvarili u 2022. godini; a drugu tabelu čine podaci vezani za broj prodatih jedinica sa direktnom paralelom o prosečnoj ceni jedne jedinice. U nastavku detaljnije.
Ko je najviše zaradio od prodaje satova u 2023. godini?
Mesto broj 5
Počećemo od mesta broj 5 koje drži Patek Philippe, po mišljenju mnogih najbolja kompanija u svetu satova. Ona ne pripada nijednom velikom konglomeratu ili grupaciji te posluje po svojim principima i zbog toga može veoma dugo da održi nivo kvaliteta koji je za nju karakterističan. U 2022. godini zaradili su 1.8 milijardi CHF dok su u 2023. godini zabeležili rast od 11.1%. U protekloj kalendarskoj godini zaradili su 2 milijarde CHF od prodaje satova.
U tu cifru uključeno je svega 70.000 satova koje je Patek Philippe prodao u svojim salonima širom sveta u 2023. godini. Ova brojka nije iznenađenje jer Patek do sada nikada nije prodao veću količinu od ove. Njih ”vadi” prosečna vrednost satova u salona koja iznosi 39.990 CHF. Ukoliko se vratimo u 2017. godinu možemo videti da je Patek Philippe isto bio pozicioniran na mestu broj 5 sa prodajom i uglavnom gravitira oko te pozicije. Po tome se najbolje vidi konstantnost uslovljena nezavisnošču od grupacije. Predviđanja su da će Patek Philippe u toku ove godine prodati oko 80.000 i tim se polako približiti cifri od 100.000 prodatih jedinica godišnje.
Mesto broj 4
Na mestu broj 4 nalazi se drugi brend iz svetog trojstva a to je Audemars Piguet. Oni su zaradili 2.3 milijarde CHF što je za oko 250 miliona više od Pateka ali to nije podatak koji najviše iznenađuje. Ono što upada u oči jeste to što je Audemars Piguet zaradio mnogo više a prodao je čak 19.000 satova manje. Da, AP je u 2023. godini prodao 51.000 satova, ali je prosečna cena jednog modela u salonu 48.456 CHF.
Uveren sam da smo sproveli anketu ”ko ima prosečno skuplji sat u salonu između Patek Philippe i Audemars Pigueta” da bi bar 70% ispitanika odgovorilo pogrešno. Takođe AP je procentualno zabeležio veći rast u odnosu na 2022. godinu u kojoj su zaradili 2 milijarde CHF. za svega godinu dana zabeležili su rast od 15%.
Mesto broj 3
Na ovoj poziciji se već četvrtu godinu za redom nalazi brend Omega. Oni su u 2023. godini zaradili 2.6 milijardi CHF što je za 8.6% više u odnosu na isti period u 2022. godini kada je zarada bila 2.4 milijarde CHF. Ali sada dolazi do ogromnog skoka u količini prodatih jedinica u odnosu na Patek i AP. Omega je prošle godine prodala čak 570.000 satova dok prosečna cena sata u salonu iznosi 6.573 švajcarskih franaka. Važno je takođe napomenuti da je Omega prvi brend na ovom spisku koji je deo neke grupacije – u ovom slučaju Swatch grupacije.
Prosečna vrednost jedne Omege u salonu porasla je za oko 2.000 CHF od 2020. godine kada se Omega prvi put pronašla na mestu broj tri. Od 2017. do 2020. godine Omega je držala visoko drugo mesto na kojem ih je pretekao jedan dizajnerski brend.
Mesto broj 2
Dizajnerski brend koji je doživeo neverovatnu popularnost je Cartier. Originalno juvelirnica iz 19-og veka danas je drugi najprodavaniji brend satova na planeti zemlji sa 660.000 prodatih jedinica u 2023. godini koje su donele ukupnu zaradu od 3.1 milijardi CHF. Cartier je kompanija koja takođe posluje u okviru grupacije, baš kao i Omega, sa tom razlikom da se oni nalaze u Richmont-u. U 2022. godini Cartier je zaradio 2.7 milijardi CHF te primećujemo rast od 400 miliona za samo godinu dana odnosno 14.8%!
Prosečna cena Cartier satova u salonima iznosi 5.712 CHF što je manje u odnosu na prosek koji drži Omega ali količina prodatih satova je za 90.000 veća. Cartier je sa svojih 3.1 milijarde CHF i 660.000 prodatih satova na jakom drugom mestu sa ukupnim udelom u celokupnom tržištu sa 8%. Ali to nije ništa u poređenju sa brendom koji je na mestu broj 1.
Mesto broj 1
Naravno Rolex. Izvolite odgovor na pitanje ”zašto svi nose Rolex?”. Nose ga zato što je najprodavaniji brend na svetu, sa najvećom zaradom na svetu koja je u ovoj godini probila cifru od 10 milijardi! Rolex je od prodaje satova u 2023. godini zaradio 10.1 mililjardi CHF što je više od zarade koju su ostvarili Cartier, Omega, Audemars Piguet i Patek Philippe zajedno.
Ovoliko velika zarada pre svega je posledica ogromnog broja prodatih satova jer je Rolex uspeo da proda čak 1.240.000 modela u 2023. godini. Prodali su skoro duplo više od drugoplasiranog Cartiera i više od zbirne količine prodatih jedinica Omega i Cartiera. Impresivnije ne može. Na ove podatke treba dodati i to da je prosečna cena jednog Rolexa u salonima 12.218 CHF.
Uprkos ogromnim brojkama koje neće dostići niti jedan brend sa spiska top 5 najprodavanijih Rolex je procentualno zabeležio najmanji rast sa ove liste. Oni su ”porasli” 8.5% za godinu dana.
Ostali rezultati
U nastavku prenosim spisak brendova sa liste top 20 najprodavanijih:
Mesto br. 6 – Richard Mille – zarada 1.54 milijarde CHF – prodato 5.600 satova – prosečna cena 275.000 CHF
Mesto br. 7 – Longines – zarada 1.11 milijarde CHF – prodato 1.600.000 satova – prosečna cena 1.062 CHF
Mesto br. 8 – Vacheron Costantin – zarada 1.09 milijardi CHF – prodato 35.000 satova – prosečna cena 38.740 CHF
Mesto br. 9 – Breitling – zarada 870 miliona CHF – prodato 178.000 satova – prosečna cena 6.769 CHF
Mesto br. 10 – Tissot – zarada 825 miliona CHF – prodato 3.1 miliona satova – prosečna cena 409 CHF
Mesto br. 11 – IWC – zarada 726 miliona CHF – prodato 137.000 satova – prosečna cena 7.019 CHF
Mesto br. 12 – Hublot – zarada 670 miliona CHF – prodato 52.000 satova – prosečna cena 18.206 CHF
Mesto br. 13 – Swatch – zarada 660 miliona CHF – prodato 5.8 miliona satova – prosečna cena 141 CHF
Mesto br. 14 – JLC – zarada 641 milion CHF – prodato 97.000 satova – prosečna cena 8.753 CHF
Mesto br. 15 – TAG Heuer – zarada 615 miliona CHF – prodato 390.000 satova – prosečna cena 2.228 CHF
Mesto br. 16 – Hermes – zarada 593 miliona CHF – prodato 79.000 satova – prosečna cena 7.949 CHF
Mesto br. 17 – Tudor – zarada 545 miliona CHF – prodato 255.000 satova – prosečna cena 3.096 CHF
Mesto br. 18 – Panerai – zarada 520 miliona CHF – prodato 67.000 satova – prosečna cena 10.738 CHF
Mesto br. 19 – Bulgari – zarada 445 miliona CHF – prodato 58.000 satova – prosečna cena 11.294 CHF
Mesto br. 20 – Chopard – zarada 420 miliona CHF – prodato 42.000 satova – prosečna cena 14.425 CHF
Ako ste čitali pažljivo tabelu iznad sigurno ste ostali pod utiskom količine satova koje prodaju brendovi Swatch grupacije. Tissot je u 2023. godini prodao preko 3 miliona satova dok je Swatch uspeo da proda 5.8 miliona a od toga samo 2 miliona Moonswatch modela! Mnogo satova je prodao i TAG Heuer koji je možda na izneđanje mnogih pozicioniran tek na 15. mestu. Razlog za to je veoma mala prosečna cena u radnjama koja iznosi 2.228 CHF. Tudor je možda najveće iznenađenje jer se nalazi tek na 17-oj poziciji sa zaradaom od 545 miliona CHF.
Koji podatak je za vas najveće iznenađenje?
