„Naš cilj je da i u narednih 20 godina ostanemo lider u našem cjenovnom segmentu“
Od 8. do 10. marta imao sam priliku da, kao član tima Sat na Ruci, na poziv kompanije Longines i kompanije Malbašić iz Banje Luke, prisustvujem događaju Longines Trade & Press Meeting, koji je održan u Beču. Tokom ovog događaja imali smo priliku da se upoznamo sa predstavnicima brenda, razgovaramo o strategiji i planovima kompanije, ali i da iz prve ruke vidimo novitete koje Longines priprema za 2026. godinu. O tim modelima pisaćemo uskoro detaljnije.
Posebna čast za mene bila je prilika da obavim razgovor sa Patrickom Aounom, predsjednikom i izvršnim direktorom brenda Longines. Na početku razgovora zahvalio sam se domaćinima na pozivu i gostoprimstvu.
Ognjen Vidović:
Gospodine Aoun, veliko mi je zadovoljstvo i čast što sam danas ovdje u Beču.
U ime specijalizovanog medija Sat na Ruci, u ime kompanije Malbašić iz Banje Luke, koja me je predložila za ovu priliku, kao i u svoje lično ime, želim da vam se iskreno zahvalim na pozivu i gostoprimstvu.
Za mene je ovo posebna prilika da iz prve ruke razgovaramo o Longinesu, brendu sa izuzetnim nasljeđem i veoma jasnom vizijom budućnosti.
Ukratko bih želio da predstavim i medij iz kojeg dolazimo. Sat na Ruci je specijalizovani medij sa Balkana koji prati svijet satova i horologije, a obraća se publici širom regiona Zapadnog Balkana, prostoru u kojem publika govori isti ili vrlo sličan jezik i dijeli zajednički interes za ovu temu. Djelujemo kroz više komunikacionih kanala, među kojima posebno izdvajamo naš internet magazin, Instagram i YouTube kanal, a prisutni smo i na drugim vodećim digitalnim platformama.
Takođe bih želio da iskoristim priliku i naglasim da je naš osnivač i glavni urednik ove godine zvanično pozvan da postane član GPHG Akademije (Grand Prix d’Horlogerie de Genève), što smatramo velikim priznanjem za naš rad i potvrdom posvećenosti koju gradimo već godinama.
INTERVJU
Ognjen Vidović:
Za početak bih volio da naši čitaoci imaju priliku da vas bolje upoznaju. Možete li nam reći nešto više o svom profesionalnom putu u svijetu horologije i o tome kako je izgledao vaš razvoj unutar kompanije Longines?
Patrick Aoun:
„U Longines sam došao u februaru 2007. godine, što znači da sam danas gotovo dvadeset godina u kompaniji. Kada sam počeo, bio sam zadužen za tržište Bliskog istoka. Nakon nekoliko godina moje odgovornosti su proširene i na tržišta jugoistočne Azije.
Kasnije sam bio zadužen i za indijsku podružnicu grupe, gdje sam radio kao management delegate. A od juna 2025. godine obavljam funkciju predsjednika i izvršnog direktora brenda Longines.“
Ognjen Vidović:
Dvadeset godina u jednoj kompaniji zaista je impresivno, posebno u industriji satova. S obzirom na vaše dugogodišnje iskustvo u Longinesu i činjenicu da ste danas CEO brenda, kako vi lično vidite razvoj i budućnost Longinesa u narednih deset do dvadeset godina?
Patrick Aoun:
„Dobra stvar kod Longinesa je to što je riječ o brendu od kojeg uvijek znate šta možete očekivati.
Longines je vrlo stabilan brend koji postoji gotovo 200 godina, i tokom cijelog tog perioda kompanija je bila dosljedna u svom pristupu.
Ako pogledamo proteklih 20 godina, naša misija je bila da postanemo lider u našem cjenovnom segmentu.
Taj segment podrazumijeva satove u rasponu od približno 1.000 do 4.000 ili 5.000 švajcarskih franaka u maloprodaji.
To je bio naš cilj i mogu reći da smo ga uspješno ostvarili. Danas je Longines jedan od najvećih švajcarskih brendova na globalnom tržištu.
Zato ni cilj za narednih 20 godina neće biti iznenađenje, želimo da ostanemo lider u tom cjenovnom segmentu.
Ako danas tražite reputabilan brend kojem možete vjerovati, brend koji nudi kvalitet, kredibilitet, estetiku, inovaciju i eleganciju, a sve to u cjenovnom rangu od dvije ili tri hiljade eura, teško ćete pronaći drugu kompaniju koja to nudi kao Longines.
To je naša snaga i na tome želimo da gradimo budućnost.
Ne želim da se udaljimo od svega onoga što nas je dovelo do uspjeha. Longines je brend kojem ljudi vjeruju.
To je snaga bezvremenskog brenda.
Bezvremenski brend znači da možete kupiti sat danas i nositi ga i za dvadeset godina, jer će i dalje raditi, i dalje će biti relevantan i neće zastarjeti.“
Ognjen Vidović:
Odličan odgovor, zapravo ste već njime unaprijed odgovorili na nekoliko mojih narednih pitanja. Ipak, želio bih da se kratko osvrnemo na nešto što se često vezuje za Longines. Brend je dugo definisan kroz tri ključne vrijednosti: tradiciju, performanse i eleganciju. Koliko su te vrijednosti i danas u samom centru strategije kompanije?
Patrick Aoun:
„Vidite, ovo je strateška pozicija. To je svjesna strategija i potpuno namjerna odluka. Nije nešto na šta smo primorani, to je naš izbor. Vidimo priliku i vidimo veliki broj ljudi koji bi voljeli da posjeduju sat na koji mogu biti ponosni. A Longines se savršeno uklapa upravo u taj prostor.
Spomenuli ste i tri ključne vrijednosti: eleganciju, performanse i tradiciju. To su vrijednosti po kojima živimo.
Kada govorimo o performansama, šta to zapravo znači?
Longines je decenijama poznat po svojoj preciznosti i pouzdanosti kao zvanični mjerilac vremena na brojnim sportskim događajima širom svijeta. Od sportskih federacija i saveza do velikih takmičenja, svjetskih prvenstava i Svjetskih kupova. Zašto? Zato što svi ti partneri znaju da mogu vjerovati Longinesu.
Biti zvanični timekeeper nosi ogromnu odgovornost. Tu nema prostora za grešku.
Još 1910. godine, prije više od 110 godina, razvijali smo izuzetno precizne mehanizme koji su mogli mjeriti desetinku sekunde.
Možete li zamisliti taj pionirski duh koji smo tada imali, a i danas imamo? Zato kada govorimo o performansama, to nije samo lijepa riječ koju smo pronašli u rječniku i dodali našem profilu. Ne, to je suština Longinesa. Performanse znače da je riječ o brendu kojem možete vjerovati kada je u pitanju pouzdanost i kvalitet.
Elegancija je drugi stub našeg identiteta. Naši satovi su bezvremenski. Elegancija je nit koja povezuje našu prošlost i našu sadašnjost, kroz generacije, kroz zemlje, kroz različite životne dobi. Elegancija je bezvremenska, baš kao i naši satovi. Zato kažemo da je elegancija ono što nas definiše.
A kada govorimo o tradiciji, mi smo ponosni na ono što jesmo. Tradicija ne znači zastarjelost, tradicija ne znači da ste prevaziđeni, tradicija ne znači živjeti u prošlosti. Tradicija znači poštovati ono što jeste, znati ko ste i živjeti u skladu sa svojim vrijednostima.
Istovremeno, trudimo se da uvijek ostanemo savremeni i relevantni u načinu na koji te vrijednosti predstavljamo. Zato sam želio malo detaljnije da objasnim ova tri elementa, jer su oni suštinski dio identiteta brenda.“
Ognjen Vidović:
Ovo pitanje smo pripremili prije nekoliko sedmica, ali nažalost čini se da je situacija u svijetu danas još složenija nego tada. Živimo u periodu velike globalne političke i ekonomske neizvjesnosti, svjedoci smo ratova, ali i brojnih promjena u trgovinskim politikama, carinama i tarifama. Koliko takvi globalni faktori utiču na dugoročne strategije i planiranje švajcarskih brendova poput Longinesa?
Patrick Aoun:
„Znate, ja vjerujem da je današnja normalnost zapravo volatilnost.
(prim. autora: Volatilnost znači nestabilnost, promjenjivost ili nepredvidivost. Najčešće se koristi u ekonomiji i politici da opiše situaciju u kojoj se stvari brzo i često mijenjaju, pa je teško planirati dugoročno.)
Svijet se danas kreće mnogo brže nego prije trideset ili četrdeset godina. Stvari se stalno mijenjaju.
Daću vam jedno poređenje. Treba da budemo kao voda, kao voda koja teče. Voda koja teče uvijek pronađe svoj put. Voda koja stoji postaje močvara. Ako samo sjedite i žalite se, tražite izgovore i govorite kako svijet nije u redu, nećete napredovati, nazadovaćete. Morate biti kao voda koja teče. Prilagođavate se, pronalazite put, tražite prilike, razmišljate i pronalazite rješenja.
U tome je ljepota izazova.
Izazovi nas tjeraju da razmišljamo drugačije. Tjeraju nas da razmišljamo izvan ustaljenih okvira.
Svijet možda jeste komplikovan, ali to ne znači da treba da budemo obeshrabreni. Moramo zadržati pozitivan stav. Moramo zadržati i elegantan stav. Kada ste elegantni, razmišljate smireno i objektivno. Analizirate stvari. Ne paničite. Planirate svoju budućnost jasno i promišljeno. Znajući ko ste i šta predstavljate.
Mi znamo šta Longines predstavlja.
Nastavljamo da stvaramo proizvode koji su bezvremenski, elegantni, pouzdani i koji nude odličan odnos cijene i kvaliteta. I nastavljamo da ljudima donosimo radost.
Jer kada neko kupi Longines sat, bilo za sebe ili kao poklon, to donosi radost, to stvara emociju, to stvara trenutak slavlja.
I u ovim izazovnim vremenima volim da vjerujem da Longines donosi osmijeh u živote ljudi.“
Ognjen Vidović:
Za početak, hvala vam što ste nam omogućili da među prvima vidimo novitete koje ste predstavili. Vidjeli smo nekoliko zaista izuzetnih modela i vjerujem da će naša publika jedva čekati da ih vidi, iako će ipak morati još malo da se strpi.
Sada jedno pitanje koje mene lično posebno zanima. Kao veliki ljubitelj GMT i druge vremenske zone, bio sam zaista oduševljen kada ste predstavili model Longines Spirit Zulu Time prije par godina.
Možemo li u skorijoj budućnosti očekivati dalji razvoj u tom pravcu? Možda čak i neki sportsko-elegantni model sa World Time komplikacijom?
Patrick Aoun:
„Trenutno nam je plan da nastavimo da gradimo kolekciju Spirit koju smo predstavili prije nekoliko godina.
Vidjeli ste i tokom ove prezentacije nove modele koje smo predstavili ove godine. Predstavili smo nekoliko novina.
Kada je riječ o Spirit Zulu Time liniji, već imamo planove za 2027. godinu. To, međutim, neće biti World Time model. Ali nikada ne kažem nikada.
Longines je u prošlosti već imao world timer satove. Za sada je naš fokus na našim ključnim kolekcijama i modelima koji se veoma dobro prodaju. HydroConquest je sat koji je namijenjen širokoj publici. Master Collection je za ljude koji žele eleganciju, vrhunsko časovničarstvo i komplikacije po veoma dobroj cijeni.
World timer satovi su ipak nišni proizvodi. A niša trenutno nije dio moje strategije. Moja strategija je povećanje obima prodaje i tržišnog udjela. A da bismo to postigli, potrebni su nam satovi koji se obraćaju široj publici, a ne samo nišnoj grupi kolekcionara.“
Ognjen Vidović:
Za kraj, jedno malo lično pitanje. Postoji li možda šansa da me jednog dana upoznate sa Supermanom? Na kraju krajeva, on je ambasador Longinesa.
Patrick Aoun se na ovo pitanje nasmijao i odgovorio:
„Ako uskoro budemo imali neki događaj u Evropi na kojem će Henry Cavill biti prisutan, potrudićemo se da pozovemo i vas.“
Ovaj razgovor bio je odlična prilika da iz prve ruke čujemo kako Longines vidi svoju budućnost u vremenu koje se brzo mijenja. Uprkos svim globalnim izazovima, poruka koju Patrick Aoun jasno šalje jeste da brend ostaje dosljedan vrijednostima koje ga definišu gotovo dva vijeka, eleganciji, performansama i tradiciji.
Istovremeno, Longines nastavlja da gradi svoju poziciju jednog od najvažnijih švajcarskih brendova u segmentu dostupnog luksuza, fokusirajući se na satove koji nude bezvremenski dizajn, pouzdanost i snažan odnos cijene i kvaliteta.
Noviteti koje smo imali priliku vidjeti u Beču jasno pokazuju da brend nastavlja tim putem, a o modelima koji stižu tokom 2026. godine pisaćemo uskoro detaljnije na Sat na Ruci.
